網絡營銷帶來深刻變革

 

　　在提到網絡營銷給當今商業(yè)帶來的變化時，張向寧用到了“無網不商”這個詞，不管是傳統(tǒng)行業(yè)、還是互聯網行業(yè)，都在感受著網絡營銷帶來的變革。

 

　　張向寧認為，未來的商品銷售渠道應該是廠家直銷，加上有效的信息平臺，再配合上發(fā)達的物流配送，如此能形成一個有效的商品傳送過程。而網絡營銷，則給這種商品傳送過程帶來了信息和營銷上的支持。張向寧提到了時下很火的案例：小米手機。小米并沒有把手機放到任何一家實體的商鋪去賣，全部通過網絡渠道銷售，再加上獨到的營銷手段，從某種意義上來說，小米是靠營銷成就了自己。

 

　　張向寧進一步解釋到，精準化的網絡營銷，不但給企業(yè)和產品廠家提供了宣傳渠道。同時，也成為了互聯網收入的一個重要來源，有很多信息平臺因此獲得了極高的經濟價值，“比如谷歌，它的幾乎所有收入都來自幫助小公司做有目標性的推廣，這些成就了這個互聯網巨頭，使它成為全球最值錢的互聯網公司。”

 

　　Web2.0給讓網絡營銷走進“順向時代”

 

　　網絡營銷也經歷了從門戶到搜索引擎，這幾年又進入到社交時代。在web1.0時期，互聯網是以內容為主的互聯網，而這些內容都是“絕對”的內容，單向的內容。而在的web2.0時期，去中心化的趨勢變得明顯。從過去廣播式的傳播方式，變成了分散式的傳播方式。“每個人都成為了一個傳播主體，互聯網變活了”。

 

　　但社會化的媒體同時也給網絡營銷帶來了許多新的挑戰(zhàn)：首先給過去的搜索引擎帶來了巨大的威脅，比如在Facebook、Twwiter上的信息很難被搜索引擎搜索到，搜索引擎的有效性就極大的下降了。

 

　　另外，在以微博為代表的社交化媒體時代，關注的重點從過去流量到現在有多少評論和轉發(fā)，“二次傳播”成為了考量的關鍵。張向寧認為，在Web2.0時期的網絡營銷， 如果不能將營銷內容形成多N次傳播，那么營銷的效果實際上是極低的。

 

　　張向寧認為，在社交的網絡營銷環(huán)境，以前強迫抓取受眾的眼球，到現在順應受眾的喜好。過去硬廣推廣的預算，現在變成了制作對受眾有價值的內容，讓受眾幫助推動實現二次傳播。這是社交媒體時代出現后，網絡營銷最深刻的變化。

 

　　而終于，網絡廣告要開始從控制受眾的需求轉變到順應受眾的需求，社交媒體的出現，再次向廣告走向順向時代，邁近了一步。

 

　　移動互聯網營銷仍在布局 未來將有無限可能

 

　　談及時下炙手可熱的移動互聯網，張向寧認為，移動端的廣告服務仍然處在布局的過程中，在手機上的的網絡服務和信息服務的形式仍然非常初級。

 

　　張向寧稱，現在在移動互聯網端體驗較好的微博其實還是非常簡單的信息發(fā)布工具 卻給手機用戶帶來了豐富的體驗。

 

　　而在未來，手機上的受眾群會輕易的超過桌面互聯網，手機受眾代表受眾意愿也要比傳統(tǒng)互聯網來的真實。未來會有更多讓人激動人心的應用，將充滿無限的可能。移動互聯網領域的廣告和營銷，也將迎來更為豐富和開放的發(fā)展環(huán)境。