談?wù)勎⒉┧阉鳡I銷的現(xiàn)狀和策略

　　微博及微博搜索的現(xiàn)狀與特點

　　微博在中國大陸的發(fā)展的確出乎許多人所料，它既不同于世界微博標(biāo)桿Twtter，也不同于社交網(wǎng)站Facebook，也不是它們二者的合體，它有其鮮明的特色。

　　1、大陸微博的現(xiàn)狀

　　過去兩年多時間，中國大陸的微博發(fā)展速度令世界稱奇。新浪微博注冊用戶數(shù)已經(jīng)突破2.5億，騰訊微博注冊用戶數(shù)已達(dá)到3.1億。同時，搜狐微博、網(wǎng)易微博及鳳凰微博也緊追不舍。

　　基于中國微博這樣一種強勁的發(fā)展態(tài)勢，許多個人、企業(yè)、機構(gòu)及政府部門紛紛開始開設(shè)微博賬號，紛紛開始探索及發(fā)掘微博的各種各樣的作用。甚至一些地方性的微博(如新民微博及東方網(wǎng)微博等)還吸引了一些本地的企業(yè)、機構(gòu)及政府部門的加入。

　　2、微博的六大特點

　　微博的基本傳播特點可以歸納為六個字：“短、平、快;碎、即、開”。“短”即簡短式記載;“平”即平等式交友及交流;“快”即裂變式傳播;“碎”即碎片式呈現(xiàn)及時間利用;“即”說的是即時式發(fā)布與搜索，“開”即開放式的討論與開放平臺。

　　微博的用途很廣，其主要的商業(yè)功能有：提高品牌知名度、宣傳企業(yè)/機構(gòu)理念、新產(chǎn)品/服務(wù)的推廣宣傳、進(jìn)行客戶關(guān)系管理、提供售前咨詢、提供售后服務(wù)、搜索發(fā)現(xiàn)市場對相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的需求、開展促銷活動、向官方網(wǎng)站導(dǎo)入流量、爭取新客戶、引導(dǎo)及教育消費習(xí)慣、發(fā)布行業(yè)信息、進(jìn)行負(fù)面信息監(jiān)測及實施危機公關(guān)等。

　　3、微博搜索的現(xiàn)狀

　　在微博眾多的特點中，上述“即”中的“即時式搜索”是微博的一個重要特點，因為它能讓剛剛發(fā)布的微博信息就能立即被搜索到。相比而言，過去的傳統(tǒng)搜索引擎都需要在信息發(fā)布一段時間并被抓取后，才能被用戶搜索到。

　　目前，中國的微博都提供了搜索功能。最讓人們吃驚的是，新浪微博已經(jīng)提供了一個畫面與傳統(tǒng)搜索引擎(百度、谷歌等)極其類似的搜索界面——有一個搜索框用于輸入關(guān)鍵字，再加一個搜索按鈕。

　　騰訊微博、搜狐微博及網(wǎng)易微博等也提供了微博搜索的功能，它們雖然沒有象新浪微博那樣有一個類似于傳統(tǒng)搜索引擎的界面，但也提供了各類基本的微博搜索功能。

　　4、微博搜索內(nèi)容的種類

　　目前，中國的微博搜索主要集中在六種類型。以新浪微博為例，其提供了搜索微博、搜索用戶、搜索微群、搜索活動、搜索應(yīng)用及搜索投票等功能。

　　“搜索微博”分為實時搜索及熱門搜索兩種。其中，前者又分為全部、原創(chuàng)、認(rèn)證用戶、我關(guān)注的、圖片、視頻及不同地區(qū)等幾類搜索，還能進(jìn)行信息直播;后者類似，僅少了我關(guān)注的用戶的搜索類型。

　　“搜索用戶”提供了搜索全部用戶，或搜索與昵稱、標(biāo)簽、學(xué)�；蚬�司信息相關(guān)的用戶。“搜索微群”可以分為全部或標(biāo)簽搜索，其中還能進(jìn)行明星粉絲、行業(yè)交流及興趣愛好等7類微博分類搜索。“搜索活動”分為按狀態(tài)或類型進(jìn)行搜索，其中前者分為全部活動、即將開始、正在進(jìn)行及已經(jīng)結(jié)束，后者分為全部類型、同城活動、線上活動及有獎活動。“搜索應(yīng)用”可以搜索各類不現(xiàn)的應(yīng)用，還提供“可能感興趣的應(yīng)用”推薦。“搜索投票”可以搜索全部、進(jìn)行中或已結(jié)束的投票活動。

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