企業(yè)微博營銷要注重細分

　　但有一點現(xiàn)狀我們不得不承認，目前很多企業(yè)開通微博還只是為了迎合互聯(lián)網(wǎng)最新潮流，重在參與，并不清楚開通微博的核心目標(biāo)是什么，或者沒有真正找到運營企業(yè)微博的有效辦法，細看眾多的企業(yè)微博，每天上午一條“早安”，中午、下午一條“笑話”，晚上一條“晚安”，中間插播企業(yè)的產(chǎn)品廣告。再如有一個經(jīng)營白酒的企業(yè)微博在晚上發(fā)布微博——“我是如此的矛盾，一方面放不下清高，一方面卻又入不了俗套。我一直在拒絕著，全身心的拒絕，就像曾經(jīng)拒絕長大一樣。然，人終歸是要長大的，輕輕揮手間，青春一去不復(fù)返!——晚安!朋友們!”如此的微博運營其實也就在自娛自樂，粉絲多少無關(guān)，互動多少無關(guān)。純屬發(fā)微博的員工個人情感抒發(fā)。

　　如何才能讓企業(yè)的微博發(fā)揮出真正的作用?搞網(wǎng)絡(luò)營銷推廣一定要和本企業(yè)的線下業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，要想想，你的微博是給誰看?每天看“早安”的是你的家人和朋友，你的客戶實在沒時間看這種無用的問候。要認真思考如何給客戶傳播有用的信息，微博有好幾億的用戶，并不是都是你的潛在客戶，你只需要關(guān)注企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的粉絲即可，意思就是要對微博傳播進行領(lǐng)域細分。每個企業(yè)都有自己的固定的客戶群，或是長期的或是短期的會員，要善于抓住現(xiàn)有的會員進行重點微博宣傳，以獨特的策略方式、立體化經(jīng)營微博。

　　比如擁有眾多會員的新華書店，平時以零售為主導(dǎo)，就可以將微博與企業(yè)網(wǎng)站結(jié)合起來，最大化導(dǎo)入微博用戶進行在線銷售，從而帶動線下銷售。在傳統(tǒng)企業(yè)的微博營銷領(lǐng)域，恒信鉆石機構(gòu)是首批被媒體樹立的典范。�？谟幸患液┖竦曛魑⒉┙匈u清補涼，不到一周賣出100多碗，這位店主并不懂太多的網(wǎng)絡(luò)營銷知識，其實也不需要懂，他只知道清補涼就是要賣個想喝清補涼的人，所以他的清補涼微博也很清純， “各位粉友，各位帥哥美女，我放棄一切，和椰奶清補涼私奔了。感謝大家多次的垂詢和光顧，祝大家幸福!沒法面對海南的酷暑和炎熱，也沒法幫大家解暑，也不好意思，故開微博外賣。叩請咨詢!”其實這位店主不知不覺已經(jīng)抓住了微博的細分特點，效果自然體現(xiàn)出來了。我相信只要是品嘗過美味可口清補涼后都不會拒絕加為好友，這樣的粉絲就是有價值的粉絲。

　　現(xiàn)有的微博的發(fā)展主要靠三大類人群支撐，一是，明星大腕、意見領(lǐng)袖;二是，娛樂玩家;三是媒體機構(gòu)與企業(yè)機構(gòu)。如果您的企業(yè)以上的類型都不是，那就放下浮躁的粉絲劇增心態(tài)，認真思考如何去細化!

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