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微博運(yùn)營文字游戲玩不得

發(fā)布時(shí)間: 2012/8/6 15:32:59

奧運(yùn)會(huì)的熱播，成了各種營銷熱用的話題和噱頭，微博這個(gè)光怪陸離的平臺(tái)上向來無奇不有，下面就是一條玩文字游戲以博眼球增加關(guān)注的企業(yè)官方微博。

8月5日 10:19，華騰通信在新浪微博上發(fā)布了一條微博，微博說：因公司大量庫存！假如本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束時(shí)，中國代表隊(duì)還能在金牌榜上排名第一，現(xiàn)決定：參與轉(zhuǎn)發(fā)本微博并關(guān)注@華騰通訊的一人送一臺(tái)iPhone4s。絕不食言，說到做到，中國加油！

截至8月6日 8:41，該條微博已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)138244條，這條微博是玩典型的文字游戲。從字面上理解，可以理解為關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)的其中某一人送一臺(tái)iPhone 4S，也就是抽獎(jiǎng)的方式，甚至是不抽，反正只要關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)就可以送，完全由華騰通信自主決定。比如說可以送給自己公司的同事或者自己的家人，甚至送給自己的小號(hào)。

當(dāng)然，大多數(shù)用戶的理解是所有參與轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注的用戶，一人送一臺(tái)iPhone 4S，所以才轉(zhuǎn)發(fā)者如云，不到24小時(shí)即轉(zhuǎn)發(fā)近14萬，相信收聽的人也不會(huì)差太多。之所以會(huì)上當(dāng)受騙，第一是是模糊語義：”參與轉(zhuǎn)發(fā)本微博并關(guān)注@華騰通訊的一人送一臺(tái)iPhone4s”，其中一個(gè)“的”字很關(guān)鍵，但多數(shù)人會(huì)忽略。第二是該微博首先說“因公司大量庫存”，這讓用戶產(chǎn)生錯(cuò)覺，而忽略后面文字那個(gè)“的”；第三則是該微博帳號(hào)的藍(lán)V給人的信任感。

其實(shí)這種文字游戲在微博上已經(jīng)流行一段時(shí)間了，說白了就是個(gè)騙局，什么關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，送一臺(tái)iPhone之類的。轉(zhuǎn)發(fā)的人反正也是隨手轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙也是一笑了之。

這種模糊措辭、偷換概念的文字游戲在營銷界早已不是新鮮事了，早年間就有參加活動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)信息給親友就送話費(fèi)的伎倆�，F(xiàn)在玩微博文字游戲仍是換湯不換藥，說到底，這些全都是欺騙甚至戲弄用戶的一套把戲，雖說造成不了什么嚴(yán)重后果，更無需擔(dān)責(zé)，但企業(yè)誠信卻是實(shí)實(shí)在在的被摧毀了。試想，有誰日后還會(huì)相信這類企業(yè)的營銷活動(dòng)，誠信建設(shè)難，倒塌卻是一夜之間的事。

自掘墳?zāi)沟氖乱仓挥羞@些鼠目寸光、貪圖眼前小利的企業(yè)才做的出。

本文出自：億恩科技【www.cmtents.com】

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