細數(shù)電商推廣最常見的三大誤區(qū)

　　一，好大喜功：硬廣到處投放

　　說到推廣，相信人們腦海當中浮現(xiàn)的就是廣告，在傳統(tǒng)電視媒體上體現(xiàn)的一段“聲形文”兼具的視頻，在網上最具代表性的就是在門后網站上的一個個Banner。如今各門后網站上的廣告，電商們一片火紅“，夢芭莎、凡客、麥網，名品會，各大電商的廣告幾乎充斥我們所有的視線。在權威門戶網站投放廣告確實可以增加曝光率以及消費者對其的信任。但是葫蘆博客博之所以這是一個誤區(qū)，并非指用戶體驗，而是這些廣告真的可以為電商帶來相應的回報，一個廣告的性價比到底有多少。產生一個訂單的代價又是多少。國內目前電商的發(fā)展泡沫本來就很嚴重，盈利規(guī)模普遍都很不樂觀，而大規(guī)模的硬性廣告是其燒錢最為嚴重的支出項目。或許正因如此，廣告費用在短時間內極具增長，讓廣大電商苦不堪言。對于電商自身的長遠發(fā)展來說，無休止的燒錢，并不是正常合理的發(fā)展模式。國內團購市場的發(fā)展就可見一斑。

　　二，攀比跟風：“秒殺”活動屢見不見

　　淘寶網的秒殺活動已經創(chuàng)造了多個10分鐘內容吸引超過1億人次購買的記錄，隨后，“秒殺”迅速成為各大購物網站的流行詞匯，“秒殺”更是讓網購一族，為之瘋狂。其他商家紛紛仿效，在購物平臺推出“秒殺專區(qū)”。其實在國內市場，網商的發(fā)展還遠遠未到成熟的境地，很多商家都還沒有意識到“秒殺”需要很多條件的支持，如果你的條件根本達不到，那純粹就是盲目的攀比跟風，對于推廣毫無意義。“秒殺”的火爆背后，需要服務器、程序技術、客服體系等全方位的支持和配合。否則不是出現(xiàn)網絡擁堵，就是服務器癱瘓，這樣完全是搬石頭砸自己的腳了。

　　三 ，依賴排名：推廣=競價排名

　　已經有超過90%的網商每月都會在推廣的費用上投入上萬元，而這其中絕大部分都用在了搜索引擎的競價排名上。但是隨著競爭的不斷加劇和其本身的劣勢，搜索引擎推廣并不能給商家?guī)�來絕對的購買率。不僅關鍵詞的起價逐步提高，而且很多的惡意點擊還無法避免。可以說惡意點擊一直是CPC廣告難以避免的一個困惑，惡意點擊軟件還在升級，這帶來了廣告費巨大的浪費。除了葫蘆博客在第一點當中提到的硬廣告之外，參與搜索引擎的競價排名也是廣大零售商高支出的一大領域。

　　之所以博主會列舉這幾個推廣盲區(qū) ，是因為如今的電商發(fā)展普遍陷入好大喜功，燒錢做廣告的模式，跑馬圈地并不是網商發(fā)展的理性選擇。因為這些推廣方式如果把握不好，過度投入的結果就是大把大把的燒錢，而完全不顧其轉化率和回報率。對于網商來說，涉及到用戶體驗、推廣、產品供應、物流、售后等多個環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都是影響成敗的關鍵因素，急功近利投入到產品的大規(guī)模燒錢推廣上，往往很容易忽視提高其他環(huán)節(jié)的質量。

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