競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，對(duì)購(gòu)買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。競(jìng)價(jià)排名也是搜索引擎營(yíng)銷的方式之一，美國(guó)著名搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收購(gòu)）于2000年開(kāi)始首次采用，目前被多個(gè)著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競(jìng)價(jià)排名的方式。

    競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置）如果沒(méi)有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點(diǎn)擊價(jià)格最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)決定廣告的排名位置。

 

    在搜索引擎營(yíng)銷中，競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：

 

    （1）按效果付費(fèi)，廣告費(fèi)用相對(duì)較低；

    

    （2）廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度；

　　

    （3）競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著；

　　

    （4）搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對(duì)于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競(jìng)價(jià)排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢(shì)；

　　

    （5）廣告主可以自己控制廣告價(jià)格和廣告費(fèi)用；

　　

    （6）廣告主可以對(duì)用戶點(diǎn)擊廣告情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。